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玛格率先突围“无醛添加”热战,“有颜有品”成无醛之后新趋势!

发布时间:2020/10/01 10:34

2020年,由于出人意料的疫情,国人对健康认识越发注重与注重,人们开端寻求简略舒适、绿色环保的日子方式。一起,伴随着疫后消费晋级带来的改变,家居职业迎来了新的迭代与晋级,绿色、健康、可继续成为本年企业争相抢占的高地,“健康环保生态”成为了当时家居商场的新议题。

在此布景下,各大家居企业品牌纷繁发力入围“健康赛道”的布局之中。近两月,以欧派、索菲亚、尚品宅配为首的定制家居企业,相继发布无醛晋级战略,掀起了以一股全屋定制的“无醛增加热战”。在“无醛争夺战“愈演愈烈之时,面临这个很多定制家居品牌都在竞赛的“红海商场”,玛格却另辟蹊径,从中包围而出,于9月22日高调举行了一场主题为“无醛之后 有颜有品”的营销战略论坛,并假势发布了《我国改进型人群高端定制消费趋势白皮书》。玛格这场“无醛之后,有颜有品”发布会,相较于当下其他品牌有何特别之处?在健康、环保成为当下职业新式浪潮之时,玛格提出“无醛之后”这个战略问题,对职业终究又有其含义?本篇,腾讯家居将为您具体解读。

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无醛环保已是标配,有颜有品才是绝配

在后疫情年代新常态下,消费晋级带来了绿色健康的人居日子新理念。家居巨子们纷繁迎着商场盈利密布出牌,势要打造绿色化、无醛化的定制家装新模式。当商场堕入“无醛热战”的困局之中,玛格却已窥见其间天地,于2009就创始了“甲醛释放量逐套检测规范”,将每个客户的同款原材料小样送至国家权威机构检测,每户必检,并首先将F☆☆☆☆板材引进全屋定制职业,还发起了水性UV环保涂装革新。一起,在2019年更是推出了健康全新板材——玛格林醛板。以“更高规范,更多健康”的高品质要求,在环保等级中达到了“无醛增加级”,让环保等级再上新台阶。

玛格在“绿色健康赛道”中早已深耕多年,在当时无醛环保大热的景象下,玛格却调转目光,深化实在的消费场景之中,深度发掘家居家装的消费痛点,并于9月22日举行的玛格营销战略论坛暨我国改进型人群高端定制消费趋势白皮书发布会上,前所未有地提出,“无醛”已是定制家居的标配,下半场“有颜有品”才是绝配的差异化战略。

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改进型人群成为定制职业“新刚需”

“有颜有品”成为下一站新趋势

本次发布会上,玛格将目光从头聚集到“定制”自身,根据自身17年来始终如一专心高端全屋定制,目规范确地定位在中高端的消费人群,聚集二次置业的改进型消费需求。经过差异化的战略布局,玛格跳出“无醛增加”的同质化竞赛困局,确定改进型消费需求,拓荒“有颜有品,一站搞定”的新赛道。

那玛格此次将战略重心投放到“改进型消费需求人群”底气何来?根据此次《我国改进型人群高端定制消费趋势白皮书》发布的内容,全我国69%的家居顾客装饰的意图和动机是改进寓居环境,人们的消费理念逐步从“有的住”转变为“住的好”,改进型需求,正成为一个新式的巨大商场,改进型人群正成为定制职业“新刚需”。

一起,本次玛格圈定的“改进型消费需求”,他们对应的人群大多是中高端的顾客,寻求高品质、个性化的家居场景,对无醛环保、产品颜值、规划风格等等这些家装规范上有许多的严格要求。而玛格此次推出的“无醛之后,有颜有品”正是刚好满意这类消费人群在定制家居过程中的高规范、高需求。

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总结:玛格能在这场“困局”之中,首先包围而出,这与玛格自身就自带差异化的基因是离不开的。从踏入定制职业伊始,便捉住“实木定制”的“蓝海商场”,经过差异化的营销战略,在很多的定制家居品牌中锋芒毕露,所以在“无醛增加”的战场之中,玛格能首先从中脱身而出,并差异化的将战略方针转到“改进型需求人群”中去。以无醛为基准,回归到定制的初衷,将“有颜有品”作为下一步品牌战略服务的重心,抢先一步占据改进型需求的中高端定制商场。